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如何挖掘潜力巨大的女性手游市场

根据国际调查机构尼尔森最新一份《360度游戏调查报告》指出,在手游领域里,女性玩家和男性玩家的比例已经趋于1:1。其中13岁以上玩家群中,女玩家的比例已经占49%。同时根据SuperData的2016年细分调查报告显示,在传统男性玩家居多的重度手游领域里,女玩家也开始崭露头角。

如今手游市场越来越繁荣,成为了很多游戏厂商争夺的焦点。但是市面上的游戏大多适合男性玩家,女性题材的手游反而不多见。其实女性玩家氪金意愿更高,也更喜欢玩手机游戏。那么如何开发利用好这一市场呢?随着各种女性向的游戏越来越多,很多的女性也都对游戏感兴趣!女性向市场的潜力不用多说,多个调查机构出具的调查都证明,25-44岁年龄段的女性玩家不仅数量庞大,消费能力比起男性也不遑多让!

根据国际调查机构尼尔森最新一份《360度游戏调查报告》指出,在手游领域里,女性玩家和男性玩家的比例已经趋于1:1。其中13岁以上玩家群中,女玩家的比例已经占49%。同时根据SuperData的2016年细分调查报告显示,在传统男性玩家居多的重度手游领域里,女玩家也开始崭露头角。例如在MMO游戏类别里,女玩家的比例已经占到34%;而在RPG游戏类别里,女玩家甚至高达53.6%,一举超过了男性玩家。移动应用服务解析提供商Flurry报告也调查了自己平台上110万个移动设备的游戏,发现女性应用内购买次数比男性多开封市大的羊癫疯医院是哪家31%。玩手游的时间也比男性多35%,而且平均一周内的游戏忠诚度也比男性高42%。女性手游市场拥有巨大的潜力,未来发展空间更加不可估量。在大厂商争破头的今天,巧取女性手游市场成为他们的选择。

女性手游具备几大特征

女性玩家心理与男性不同,要求手游设计从画面,玩法等都要尊重以下特点:

1.题材轻度化、日常化、易理解。多数的女性玩家属轻度玩家,对古侠玄幻,欧美地下城风格未必容易接受。相比起这些,生活中的一些题材会更加贴近女孩子的心。成功的例子也不在少数了糖果粉碎传奇和找你妹等,这些都是女生们一致好评过的游戏。

2.游戏社交性强。女性玩家就是女生,女生就喜欢叽叽喳喳成群结伴的,社交是女性玩家们最基础的需求。在游戏中我们也一样需要满足她们。SNS分享必须有吧?圈一圈好朋友比比分数,攀比攀比才能促进友谊嘛!好友列表也该有一个吧?在线看看排行榜没事的时候还可以上游戏聊聊天多写意啊!玩游戏也是享受生活的一种嘛!一个人玩的游戏有什么意思呢?

3.操作简便、学习成本低、单局时间短。虽然核心女玩家也开始多起来,但是在地铁上玩玩小游戏的女玩家还是居多,游戏越倾向简单、单局时间少更容易重复刺激玩家反复去玩,对于女性玩家来说更容易上手成瘾,女性玩家以轻度玩家为主。

4.个性化需求满足。女孩子都是爱美的!无论何时何地,女性都想美的与众不同。癫痫病治疗用药需要注意什么所以在做设计的时候可以多向这方面考虑,比如头像,签名这些基本的需求。或者皮肤、服装系统的设计。

5.氛围营造、轻松愉悦、美的体验。游戏氛围最好要轻松愉悦。画风轻度色彩缤纷一点,音效可爱一点!小的细节更能打动女性玩家的心。

6.情感成分。感情是女孩子们一生所追求的东西。女生普遍是感情动物,如果在设计上能让我们善良可爱的女玩家们心中激起一丝涌动,手游便算成功了!仙剑、古剑、轩辕剑系列情感塑造很值得借鉴!爱恨情仇,生死相依,多数女生都吃这套。充分了满足女生多愁善感的特点。当然感情成分肯定不止这些啦。让女玩家对一款游戏产生感情,成为忠实用户,是一款女性向游戏设计的难点。如何突破就要根据游戏类型的不同和设计的不同去针对优化设计啦。

女性手游推广中的难点和痛点

推广的难点在于女性用户对于渠道和游戏垂直媒体的黏着度不强,女性很少会花时间泡在游戏网站中,且她们并不会主动搜索相关信息,说白了就是“高兴就好”,完全随缘的状态。因此在整体的宣传推广上,针对女性用户群的难点在于怎么找准目标用户所在,以及如何通过女性喜爱的渠道刷出存在感,让更多女性看见你的产品,从而获得更多的用户。

而女性玩家的痛点也非常明显,基本上所有女性都是视觉控,并且非常感性。因此在推广中,以唯美的画面风格、跌宕起伏的故事、人物的纠葛情感为素材,展示给女性用户,更容易引起专注。由于女性的患有癫痫病有一段时间,患上癫痫要怎么治疗呢?喜好之间会有千丝万缕的联系,所以当他们一旦有了喜爱的事物,就激发了她们深度挖掘的潜力,她们完全可以自己去搜寻相关的资料,比如喜欢古风的妹子,往往都会喜欢古风歌曲,未来就有可能发展成为古风手游的爱好者。而厂商需要做的,就是从产品中发掘出她们的不同的兴趣点,引起其关注与自主挖掘,这种关系网的作用,对于推广的意义非凡。

对于女性手游推广渠道的选择上,就目前市场现状来看,女性手游推广渠道主要有两个:一方面是拥有广泛平台资源的大厂商常做的,他们通过自己的平台优势,精准的定位用户群,这一渠道对于平台用户数量的要求较高;另一种推广则适合更多的厂商,通常会针对与女性用户日常兴趣、需求相关的APP进行产品推广及导入。这些推广渠道都有共同的特点,那就是简单、易于发掘,并且便于女性的自主分享,同时,可以尝试在同一个圈子中推广,让女性尽快熟络、聚集,形成独特的日常社交圈。在拉新的过程中,需要将核心概念进一步扩大,寻找到女性用户喜爱的话题,进行深入的融合与放大,比如女性最爱的深情剧情、服装搭配、人脉经营等,都为用户增加了较强的代入感,使其能够快速进入角色,感受整个产品给予她心理上的满足,塑造了内心深处的主角梦想。这样的宣传与推广,在拉新的过程中,能唤起用户的深刻共鸣,并且这些用户也会为其进行自主性传播。

女性手游市场生存法则

治疗癫痫哪家医院好 市场中的大多数手游哪怕打着“女性”“女性向”的旗号,也仅是吸引女性玩家从而招揽更多男性玩家的手段。精耕细作不止是浮于表面的针对玩家群的研发,更是建立在深入玩家游戏兴趣倾向的基础上的结合与创新。首先,需要通过细致的市场数据分析,获得的目标客群所喜题材方向,除了题材本身内容的区别之外,针对不同的目标客群也需要使用不同的表达方式,而这个“表达方式”正是游戏的特色魅力。游戏题材的选择固然重要,如何架设与目标客群的“相处模式”更关键。

在手游市场追逐精品化,厂商对美术的要求也日渐增高,相比要等到产品上线才能获得反馈的玩法系统等,精品美术拥有更快的传播效果与市场反馈,玩家对产品的第一印象都是通过游戏的画风判断的,因此,在美术设计方面需要更加精益求精。精耕细作还包括游戏元素进一步挖掘、创新的过程。用户群体的喜好从来都不是一成不变的,细小的改变也会影响到用户与产品的关系,女性手游更是如此。提高游戏的品质容易,但是在保持品质的条件下,如何结合新元素创新,诱导用户深化游戏体验,则考验厂商的再创造力。

在考虑女性用户的视觉诉求,情感社交需求之外,深入挖掘女性兴趣爱好的方方面面,大多数女性用户都有声控情结,而市场中带配音剧情的产品不少,更有一些是主打CV的产品,但是从游戏整体来看,声音无法拉扯产品的整体品质,女性用户的挑剔可想而知。选择合适的细分市场是一款手游产品成功的前提。如果能牢牢地抓住这8%的游戏玩家,游戏厂商也会获得非常滋润。

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