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Q4亏损1.2亿超艺龙 去哪儿增速放缓陷经营泥淖

今日,去哪儿公告了2013年第四季度与全年财报,净亏损1.22亿,亏损额同比扩大六倍以上,更超过艺龙四季度4400万的净亏损。记者仔细梳理亏损原因,发现去哪儿除了在商业模式与管理效率产生瓶颈,更在产品价格与移动端上陷于被动。相较携程,第四季度酒店环比成长增速已呈现衰退,可预见未来去哪儿仍将处于进退两难的经营困境。

  运营利润到净利润全线亏损

根据去哪儿财报显示,去哪儿第四季度总营收为2.51亿元(人民币,以下同),运营利润到净利润全线亏损,第四季度运营利润亏损1.00亿,净利润亏损1.22亿元,净亏损更较去年同期1860万元扩大超过六倍。在酒店业务孤注一掷的艺龙季度亏损济南癫痫病的治疗哪最好4400万元,去哪儿的亏损接近艺龙的3倍,前景更加堪忧。

  商业模式和管理效率陷入瓶颈

去哪儿的亏损大幅加大,不完全是其投资产品,技术等驱动的,其各项费用大幅增长实质上反映出其商业模式和管理效率的问题,这些问题根本上难以扭转。去哪儿市场营销费用(主要是购买网络流量和手机推广)第四季度同比增长99%,高于收入增长,这反映着去哪儿的商业模式随着购买流量成本会越来越高,未来可能将一直严重依靠营销费用的增长而增长。而研发费用Q4 同比增长113%,表示P&D的投入深不见底;管理费用(G&A)狂增174%,更体现了成本费用控制能力有待提升。

癫痫的治疗原则有哪些ong>  产品丧失明显价格优势

从产品价格面来看,随着OTA间的价格竞争与返现进入持久战,去哪儿上的机票与酒店逐渐丧失明显价格优势。OTA目前在价格端所做的努力,最终会把去哪儿的流量客户转化为OTA的忠实客户,使得多数客户更倾向直接在携程、艺龙的APP与官网直接进行预订。从第四季度来看,携程的酒店间夜数增长提速到55%,艺龙也保持在48%的高位。去哪儿已陷入进退两难,激进推行返现会让盈利更遥遥无期,但是不承担返现费用却又丧失作为比价平台的意义,与客户渐行渐远。

  移动端丧失主动态势

再从移动面看,在线旅游走向移动互联网已是毋需争议的事实我叔叔患有癫痫病,他能吸烟、喝酒吗?,移动客户端之间无法跳转是天生的移动限制,这导致去哪儿模式在移动APP上的缺陷。第四季度移动搜索量虽然大幅提升(酒店76%,机票36%),但其移动搜索的变现能力大打折扣(移动收入贡献不到20%),从而反映了客户从搜索到预定的转换度很低,这也意味着客户满意度低,更倾向选择产品丰富,真正低价,服务保障的一站式APP。依据财报,记者推估携程的移动收入已超过去哪儿所有PC+移动的收入,为去哪儿的移动前景蒙上阴影。

  増速放缓僵局已现

美国OTA同业Booking.com高管近期表示,OTA业务仍在高速起飞阶段,中国在线旅游业者四季度的业绩也体现了这个事实。四季度携程酒店间夜量增速环比潍坊青少年羊羔疯治疗增长4%,佣金收入达6.42亿;而去哪儿同期间夜量环比竟衰退达21%,酒店收入仅有5300万,量级是携程的9%,巨大的差距也体现了去哪儿的増速放缓僵局。

  经营困境是难解课题

作为一个OTA的补充渠道,对去哪儿来说,商业模式和管理效率陷入瓶颈、移动端丧失主动态势,导致増速出现放缓僵局,亏损是必然。反观从2003年就赴美上市的携程,上市以来从未亏损,迄今仍处于高度成长期,依靠自己营运能力,每年能产生15亿利润,这样的高效模式使去哪儿很难赚钱。对于去哪儿来说,如何在花巨额资金花时间弥补技术和服务差距的同时,兼顾解决盈利遥遥无及的经营困境,将是它永远的课题。

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