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产品与流量并重,解构37手游的“多元”密码 六味地黄丸的功效与作用,坐月子可以开空调吗西安高新医院,辽源旅游景点大全,炉石传说纳克萨玛斯攻略,图片背景,嚣张宝宝

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2019年伊始,游戏行业似乎迎来了久违的春天。

去年最后一个工作日,困扰行业近一年之久的 版号问题 随着一纸公示烟消云散。而上月底,由37手游发行的新游《传霸兄弟之一刀传世》(以下简称《一刀传世》)更是打破了腾讯和网易对于畅销榜的长期垄断,为行业注入了新的活力。

iOS游戏下载榜第4、游戏畅销榜第4,是目前《一刀传世》取得的成绩。这已不是37手游在2019年推出的第一个爆款了。一月,由37手游发行的《斗罗大陆》H5在全平台公测当天取得了单日新增破百癫痫病会引发哪些伤害啊万的优异成绩。此外,其与完美世界强强联合携手打造的《精灵契约》,更是获得了AppStore的首页推荐。

旗下三款题材、玩法迥然不同的游戏在短时间相继获得成功,37手游到底做对了什么?

产品多元:打破行业固有印象

过往提及37手游,大部分从业者对其流量经营能力都赞赏有加。但37手游 行业第三极 的地位是否单纯地建立在流量经营上?

答案自然是否定的。

自2018年起,37手游高举产品多元策略,在行业寒冬中主动出击,接连推出《鬼语迷城》、《仙灵物语》、《斗罗大陆》H5等多个爆款。这些游戏的成功发行,令37手游多题材、多品类的产品矩阵初具规模,也打破了业界对于其 传奇+奇迹 和 不重视I癫痫治疗的医院P 的固有印象。

而在研发门槛日益提高的市场环境中,产品供给侧的多维度布局,俨然已成为37手游的优势。

借助三七互娱集团内部各业务线的协同合作,37手游与极光网络这对 王炸组合 已经先后推出了包括《永恒纪元》、《一刀传世》、《斗罗大陆》H5等在内的五款月流水破亿的产品。而与完美世界的联手,也是37手游以开放的心态去拥抱合作的体现。

集团内部相辅相成、行业外部紧密合作,37手游作为发行厂商的深厚底蕴正慢慢凸显。

流量多元:赋予流量经营新含义

好马配好鞍。有了好的产品,还需要精准的流量配合。复盘37手游过去一年的打法,可以发现其已摒弃了市场上常见的简单粗暴的买量杭州癫痫病应该如何治疗方式,而是通过 立体营销+精准推送+长线服务 的多元方式,赋予流量经营新的含义。

以《一刀传世》为例, 37手游一方面选取了成龙大哥作为代言人,巧妙借助其身上的热点(不找替身、拒绝体),放大代言人的传播效应,在抖音、微博、B站等形成了一波波热点,如抖音知名网红钟婷就模仿了成龙大哥 拒绝体 广告。

另一方面,在宣传素材制作上,37手游还制作了大量高质量的内容,比如 致敬传奇 、 梦想体 等宣传素材与微电影,已不再是单纯意义上的游戏广告。

事实上,自2018年开始,37手游已经开始在立体营销方面进行尝试,并取得了较好的成效。据了解,37手游的推广团队使用了大量的剧本、故事来制作广桂林那里看癫痫病好呢告素材。如果把游戏的广告宣传片连起来看,其实就是一部部完整且品质上佳的微电影。通过这样 品效结合 的宣传手段,游戏在市场上获得了很好的反响,品牌价值和影响力也得到进一步放大。

微电影视频链接:https://v.qq.com/x/page/d0837ulixle.html

凭借三七互娱十年来在游戏行业深耕细作的用户积累资源,通过 用户画像 、 用户模型 等大数据分析,37手游在广告投放时可以进行精准推送,达到事半功倍的效果。而《永恒纪元》、《仙灵物语》和金融、餐饮、快消行业进行的跨界合作,则扩大了受众的圈层,成为了精准投放外流量获取的重要补充。

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